(VTC News) – Mặc dù đã được hàng triệu khách hàng quen mặt nhưng nhiều doanh nghiệp Việt vẫn mạo hiểm thay đổi diện mạo.
Đua nhau “đổi mặt”
Bộ nhận diện thương hiệu là một trong những yếu tố cực kỳ quan trọng làm nên thành công của doanh nghiệp. Quá trình đưa bộ nhận diện thương hiệu đến gần hơn với khách hàng đã chiếm nhiều thời gian và công sức của doanh nghiệp .
Thế nhưng, dù đã được hàng triệu khách hàng quen mặt nhưng nhiều doanh nghiệp Việt vẫn mạo hiểm thay đổi diện mạo.
Đầu năm 2015, ngân hàng thương mại cổ phần Á Châu (ACB) gây chú ý khi công bố bộ nhận diện thương hiệu mới. Đây là lần thay đổi thương hiệu đầu tiên, sau 21 năm thành lập ACB.
 |
| Logo mới của công ty cơ điện Trần Phú |
Đây được xem là bước đi khá táo bạo của công ty này vì khách hàng đã quen thuộc với logo trong suốt 2 thập kỷ qua. Việc thay đổi logo với một thương hiệu đã có tên tuổi hàng thập kỷ là một bước đi mang tính chiến lược.
“Logo Trần Phú với hai chữ TP quen thuộc đã rất quen thuộc đối với người dân. Nhưng bối cảnh kinh doanh giai đoạn hội nhập này đòi hỏi Cơ điện Trần Phú phải có một logo mới hiện đại và chuyên nghiệp hơn. Công ty cũng muốn tạo ra sự khác biệt với một số loại dây điện mang thương hiệu cùng tên và sử dụng logo tương tự.” Đại diện Công ty Cổ phần Cơ điện Trần Phú cho biết.
Trước ngân hàng ACB và công ty cơ điện Trần Phú, TPBank, Oceanbank và Bảo Việt cũng đã thay đổi bộ nhận diện thương hiệu. Nếu TPBank bỏ đi biểu tượng FPT trên logo thì cả Oceanbank và Bảo Việt đều công bố những logo mới hiện đại hơn.
Thành công nhờ mạo hiểm?
Thay đổi những gì đã in sâu trong tâm trí khách hàng là động thái táo bạo, mạo hiểm của các doanh nghiệp. Doanh nghiệp có thể thất bại nếu logo mới không gần gũi, thân thiện như logo cũ. Tuy nhiên, đa phần các doanh nghiệp kể trên đều tự tin về sự thành công khi đổi mới.Điển hình, Công ty Cổ phần Cơ điện Trần Phú có thế mạnh đã sản xuất dây dân dụng từ năm 1994 và là một trong số rất ít các đơn vị đầu tư hoàn toàn dây chuyền công nghệ Châu Âu như: lò đồng của Phần Lan, hệ máy kéo và máy bện của Đức, Ý, dây chuyền bọc của Áo, Đài Loan. Đến giờ, dây điện màu vàng mang thương hiệu Trần Phú từ lâu duy trì được vị trí bán chạy nhất miền Bắc.
Thậm chí, cuối tháng 12/2014, dây điện Trần Phú được Hội đồng Thương hiệu Quốc gia và Bộ Công Thương lựa chọn trở thành Thương hiệu Quốc gia và được trao tặng biểu trưng Vietnam Value (Giá trị Việt Nam).
Tương tự, TPBank, Oceanbank, Bảo Việt, đều nhận được sự đánh giá cao từ khách hàng khi thay đổi bộ nhận diện thương hiệu.
Thanh Hà
Bình luận